抖音巨量星图是干什么的(快手巨量星图是干什么的)

前言

本文为巨量云图达人优选产品策略下篇,手把手教商家更高效的选择达人!

一、指标查阅

选择营销场景

功能说明:选择需要的内容营销场景和任务类型

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选择品牌TA人群

功能说明:选择品牌目标覆盖的TA人群

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选择达人范围

功能说明:选择需要的内容营销场景和任务类型

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1. 通用筛选介绍

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2. 达人标签

功能说明:调用「巨量云图-数据工厂」的标签能力,实现达人标签自定义;

达人标签定义:通过关键词定义达人标签,通过统计规则直接聚合到达人本身,实现精细化抓取发布过相关内容的达人;

数据范围(公域):

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3. 内容类型偏好

功能说明:用于查看TA人群的内容类型偏好,支持查看人群在各类达人粉丝中的占比和TGI,均展示TOP10,支持按照占比和TGI排序;仅支持抖音、今日头条两个客户端的人群分析,仅抖音支持二级分类

指标说明:

占比:所选人群中xx分类达人的粉丝数 / 所选人群人数;

TGI:(所选人群中xx分类达人的粉丝数 / 所选人群人数)/(xx分类达人的粉丝总数 / 全部分类达人粉丝总数)。

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选择匹配方式

功能说明:品牌TA人群与达人xx人群进行匹配,目前有9类达人人群和3种匹配维度,系统将计算并呈现达人TOP100-500的名单

匹配维度:任选一个维度进行截取达人的操作,以下为3种匹配维度:

(1) 画像相似度(NEW):该指标代表所选人群的相似程度。数值越大,人群相似度越高。当数值为负数时,代表人群差异性较大。

(2) 重合度:所选品牌人群和达人人群重合人数/达人人群人数。可用于对比各个达人的性价比,因以达人粉丝量作为分母,故实际产出的达人名单中较容易出现小达人。

(3) TA覆盖度:所选品牌人群和达人人群重合人数/品牌人群人数。

达人xx人群:

(1) 短视频/文章:

粉丝人群:当前关注达人账号的人群

看完人群:近30天内,对某达人视频或文章,产生完播或阅读完成行为的用户

互动人群:近30天内,对某达人视频或文章产生转评赞行为的用户

短视频已购人群:近30天内,在某达人带货短视频中产生购买行为的用户

(2) 直播:

粉丝人群:当前关注达人账号的人群

达人看播人群:近30天内,对某达人直播产生观看行为的用户

达人直播互动人群:近30天内,对某达人直播产生评论分享点赞送礼行为的用户

直播已购人群:近30天内,在某达人带货直播中产生购买行为的用户

有效看播人群:近30天内,对某达人直播产生观看>1min行为的用户

达人列表

1. 自定义列表

功能说明:自定义选择所需展示的达人数据维度,辅助进行达人甄选

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2. 详细分析

功能说明:点击「详细分析」,对所选达人进行下钻分析,帮助品牌进一步判断是否为目标达人

3. 导出

功能说明:勾选想要导出的达人,点击导出下载达人的基本信息、各智能指标、报价等信息(支持导出自定义列的数据维度)

4. 收藏达人(for巨量星图达人)

功能说明:可点击「收藏达人」,将选择的达人一键推送至相应的巨量星图账号的巨量星图购物车/巨量星图默认收藏夹

5. 联系合作(for巨量百应达人)

功能说明:跳转至达人巨量百应主页进行BD建联

二、优秀案例分析

以目标人群+行业竞对选达人

推荐指数:五星

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以目标人群选达人

推荐指数:三星

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以达人标签(内容)选达人

推荐指数:三星

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三、常见问题

01 为什么我筛选出出来的都是小达人,

粉丝量级很小?

当您选择的TA人群与达人粉丝人群的匹配方式为「重合度」(重合度=重合人数 / 达人人群数)时,因为分母是达人的人群数,考虑了达人粉丝量级的关系,所以容易出现粉丝量级较小的达人。若您想要选择粉丝量级较多的达人,有两个方式:

(1) 匹配方式选择「TA覆盖度」(TA覆盖度=重合人数 / 品牌人群人数),分母是品牌的人群数,更容易出现粉丝量级大的达人;

(2) 对「达人属性-粉丝数量」进行限制。

02 为什么我筛选出来的达人数量很少,

或者甚至没有?

A2:您是否对「达人范围-粉丝画像」进行了较严格的限制?产品实现逻辑上是对TA人群与达人粉丝人群做交集处理,当达人粉丝画像限制较严格时,最终满足交集条件的达人数量会较少。若您需要对目标TA人群进行限制,建议在「选择品牌TA人群」这里进行,并通过「TA覆盖度」or「重合度」进行达人匹配度判断。

03 为什么我筛选出来的达人类型很奇

怪,调性与品牌严重不符?

您是否没有对达人的「适合行业」和「内容类型」进行相应的限制?这里的两个维度均与巨量星图的判断一致,建议在筛选达人范围时进行相应的限定。若您不确定选择的品牌TA喜欢哪类的内容类型,可以点击「偏好」查看TA人群的的内容类型偏好,辅助判断达人的「内容类型」。

04 如何更加精准的找到符合品牌要求的

达人?

与「标签工厂」联动,通过精准的关键词标签体系,挖掘品牌目标人群or细分内容类型的达人

方案一:通过「达人优选-自定义人群」精准圈选目标人群

step1-挖掘关键词:根据品牌主推品or主推内容挖掘关键词,创建关键词标签体系,关键词越准确标签体系越丰富越好;

step2-运用关键词:在「标签工厂」创建「搜索人群」or「内容人群」,这类对关键词有搜索、互动(播放/点赞/收藏/评论/转发)行为的人群可以被定义为本次营销的目标人群;

step3-运用目标人群:在「达人优选-选择品牌TA人群-自定义人群」选中目标人群包。

方案二:通过「达人标签」精准圈选细分内容类型的达人,此方案选出的达人可以作为方案一的补充

step1-挖掘关键词:同方案一;

step2-运用关键词:在「标签工厂」创建「达人标签」,精准定位发布过相关关键词内容的达人;

step3-运用达人标签:在「达人优选-选择达人范围-达人标签」选中创建好的达人标签。

05 达人优选如何结合货品?

云图可实现品找达人,但目前不支持达人选品。

(1) 短视频传播:可在[3.选择达人范围]中通过[适合行业][内容类型]来匹配。

(2) 短视频带货&直播带货:可实现更为精准的货品筛选,可在[3.选择达人范围]中选择[目标带货类目],可筛选到二级类目,且可限定客单价,可筛选曾经某价格带二级类目带货能力强的达人。*具体可参考拔草场景以带货效果选达人的案例。

06 是否可以批量输入达人抖音号,然后

与TA人群进行匹配度运算?

(1) 确定TA人群是谁,且通过[自定义人群]圈选生成,在达人优选[2. 选择品牌TA人群]中[自定义人群]中选出,例:新锐白领

(2) [3.选择达人筛选范围]选择[精准匹配],批量输入抖音号

(3) [4.选择匹配方式]选择[画像相似度],就可对比TA人群和达人的匹配情况。注:达人粉丝、互动、看完、已购的人群可按需选择

(4) 结果呈现:达人内容互动人群与品牌新锐白领的相似匹配:数值为正越大越匹配,数值为负越小差异越大

结语

本文为巨量云图达人优选产品策略下篇,为商家提供优质建议与图片数据。

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