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如果你是经常“冲浪”的网友,对于近期各大平台APP上究极碰瓷(盗用素材)小广告的玩家吐槽一定不会陌生,而且大有愈演愈烈之势。这本是不大光彩的互联网牛皮癣问题,如今能够成为众多网友的趣味谈资,背后的逻辑就很耐人寻味,我们也是时候研究一波网络热门大平台上的小广告了。

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大平台小广告的新宠素材包

——米哈游《原神》刷屏降临

《原神》这款游戏从诞生起就伴随着不少争议,不过游戏性上的争议再怎么大,开发商米哈游在角色人设上的塑造功力还是让许多网友心悦诚服。于是,《原神》俨然成了近期互联网小广告们的全新素材包宠儿。

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原图作者:P站 torino

除了直接使用同人图外,有些还加入了自己的理解,再对其进行二次创作。

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比如这张将男角色性转的

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这张不仅很大,还多了找茬玩法

但凡我没玩过《原神》,说不定就真的点进去了。某种角度来说,可能我的XP系统已经被大数据牢牢把握,不过下次记得,多来点原创。当然,众多小厂作为推广方也是用实际行动,证明了资本和普通玩家对流行风向的偏好选择——从这点来看,那些一次次刷屏的无良小广告们,似乎却也成为被盗用作品“价值含金量”的有力认证。

无孔不入的互联网弹窗也是陪伴了我们多年的互联网生涯,甚至很多古早的洗脑台词如今已经成了“经典咏唱”。诸如“失手炼出巨鲲”、“油腻的师姐在哪里”等语录,时隔多年仍会时常在互联网的某个角落看到;虽然大部分被它们所宣传的游戏早已成为历史的碎屑,但是广告本身却反而演变成国内众多网民所特有的记忆和meme(模因)。

游戏大作CG的搬家日常

——“窃素材不能算偷”

作为一个线上冲浪多年的老网虫,这方面也算是见多识广了。在早期还算“民风淳朴”的PC互联网时代,最常见的总就是突出个“擦边球”,什么“老婆不在家时才能玩的游戏”这些都是基操,用最简单的手段、吸引着互联网第一批精力最为充沛的网民。

不过随着时代的发展,这一套显然是走不通了。然后大家很快就发现,这些挥之不去的互联网牛皮癣们摇身一变,不仅画面精美,甚至还充满着主机玩家熟悉的气息。

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龙背上的骑兵3》绝对是其中的最佳代表,绝美的片头CG、一尘不染的白衣少女与鲜血四溅的宏大场景形成巨大反差。虽然游戏本身不火,但是被无良的页游厂商们窃用作宣传素材物料后,反而让许多玩家好奇如此高质量的画面、到底是那来自于哪个游戏。某种意义上来说,这也是堪称国内新旧媒体传播史上的经典一笔了。

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战神4》里的北欧经典怪物耶梦加得,也成为热门BOSS素材之一。毕竟尘世巨蟒也是一种巨物,四舍五入一下大概也算是一种会吞噬的鲲?除了国外的单机游戏,只要是能用得上的热门游戏素材,基本也都能在这些互联网牛皮癣中看到熟悉身影。比如在遍地开花的三国题材游戏中,《三国志》和《真三国无双》系列里的曹操、赵云、诸葛亮们,也成了经常能见到的魔改角色形象。

CN互联网发展至今,这种偷字诀的打法仍是被不少小厂奉作“弯道超车”的不二法宝,只要是热门元素都能拿来即用。这些天疯狂刷到的《原神》系列素材广告,大多就是直接盗取同人图或者网友二创的内容。不过国外游戏版权方或者画师们往往并不知情,即使是知道了,面对更迭速度极快的换皮游戏想要维权也是难上加难;而近期竟是很勇的抄到了国内游戏大厂头上,也是不得不感叹这波真的是“艺高人胆大”。

页游厂商们的“军备竞赛”

——我系渣渣辉,是兄弟就来砍我

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在原创性这点上,传奇类为代表的页游倒是显得更加老实,虽然给人的感觉多少有点土味,但人家好歹是真的请了各路明星们做代言还强势出演。从那句“我是渣渣辉”的爆火开始,不管你有没有玩过这些个游戏,洗脑的画风配合魔性的循环都已经让人想忘记都难。而各位老牌明星们似乎也很乐于接此类广告,一时间竟形成明星代言出镜的“军备竞赛”,从张家辉古天乐、从林子聪陈小春,最后甚至请到了业界天花板的成龙大哥和达叔,这场明星们“副业整活”的欢乐剧才宣告终结。

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还有脑洞清奇的融梗整活,比如“失手炼出巨鲲”这样经典的梗,从最开始照搬电影《利维坦》到后来不知哪里来的科幻素材,各种页游广告争奇斗艳。从巨鲲变成大鱼吃小鱼,再到后来还出现了“蔡虚鲲”、“麻花藤”,这种新老网民看了都忍不住会心发笑。

不过可惜的是,所谓创意也总难免仅仅止于广告,玩家们忍不住好奇点进游戏,最终看到的却还是那些熟悉配方的换皮页游,期待的巨鲲吞噬从一开始就不存在。不过能引起为期不短的全民狂欢,在各种意义上都带有了一种现象级的网络文化属性,就连完全熟悉其粗劣本质的老油条,在看到那些创意脑洞时也不得不感叹一句:还真有那么点意思。

不过随着移动互联网时代的到来,属于页游的黄金时代也在逐渐远去,众多游戏厂商和玩家们开始将目光一步步向手机等移动端转移而去。

什么叫大数据时代啊

——精准拿捏你的喜好

随着手机等设备的普及,在人们越来越高速化、个性化、碎片化的冲浪过程中,如何切实有效的吸引精准用户进行点击,依然是小广告背后的游戏运营方最看重的问题。大数据赋能的力量此时就展现出来,在各大平台各种个性化推荐算法的加持之下,投放厂商们需要做的事情反而更加简单了:人类终究是种视觉为主的生物,一切似乎又回到了“只需要准备好足够优秀的的音画素材物料”上。

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于是“紧跟时事”成为广告商们博取流量的不二法门,既然无法创造流量,那么就加入他们。蹭一波热度、只要有人点击,那就证明这套推广的打法是具有潜力的。

就拿喜欢玩游戏和追番剧的网友们来说,看到自己喜欢的角色素材被拿来作为无良厂家的宣传工具,一波怼脸输出,那我点还是不点?比如前面出现的一些广告素材,明明知道是个蹭热度的小广告,可TA真的太大了(不是)。当然,点进去之后你就会发现:“图片仅供参考,一切请以实物为准”实乃至理名言。

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回到开头,为什么最近游戏玩家各种朋友圈子里刷屏一般的小广告很多都是《原神》的素材?除了这款游戏本身角色形象优秀、更容易吸引眼球,以及卷到极致的二创素材随处可寻以外,还有就是个性化算法推荐的问题。一个猜想便是,同一款游戏广告,极有可能使用了很多不同游戏的图片作为宣传物料。

如果你是一位偏二次元的游戏玩家,每天又总会在各大平台上浏览ACG相关内容的信息,在大数据加持下,系统便会自动推送带有该类目中头部产品元素的广告素材给你;而如果像《原神》这样覆盖的用户群体足够大,如此频发的硬蹭热度盗用素材事件,就真的成为相当多网友们共同吐槽的现象级话题了。当然这里就还多只是个人推测,不保真。

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不过广告的最终目标还是高效引流,即便是利用了大数据来吸睛也不会例外。面对一个个“请以实物为准”的游戏本体,会有多少玩家转化的效果也着实令人堪忧;而如今形同“虚假宣传”一般的盗用素材泛滥,和各大平台的因利纵容和审核缺失,显然也很难撇清关系。

换皮小厂拿到了游戏活跃数据,大平台们获得了光鲜的财报营收,游戏玩家则收获了一个个破圈槽点,看起来没有人受伤的世界达成了。

——但是代价是什么呢?

“你的时间非常值钱。”希望终有一天,我们的各位业界朋友能真正对的起这句网络宣传语。

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